Grote laadtijden zijn dramatisch voor conversies
Syndra is een conversie-optimalisatiespecialist in Groningen met het doel om de conversies van de websites te verhogen zonder een verhoogd advertentiebudget. Het is van belang om een goed voorbeeld te zijn voor andere partijen. Om die reden wil Syndra.nl de laadtijden van zijn website zo laag mogelijk hebben. Maar waarom is dit zo belangrijk?
Volgens een studie van Akamai Technologies heeft een lange laadtijd een dramatisch effect op conversies, pageviews en klanttevredenheid. Akamai Technologies zegt in zijn studie namelijk dat een seconde vertraging kan leiden tot 7% minder conversies, 11% minder pageviews en 16% verlaging in klanttevredenheid. Maar betekent dit ook dat je website binnen een seconde geladen moet zijn voordat mogelijke klanten afhaken?
Gelukkig is het nog niet zo dramatisch: gebruikers vinden 1 of 2 seconden wachten geen probleem, aangezien dat praktisch als direct aanvoelt. Echter, beginnen de negatieve effecten groter te worden na 2 tot 3 seconden, en een vertraging van meer dan 3 seconden wordt als dramatisch beschouwd. Volgens Google haakt namelijk 53% van de mobiele gebruikers af als de pagina langer laadt dan 3 seconden. Het is dus cruciaal om een goede laadtijd te hebben voor je website, omdat de pijngrens van websitebezoekers vrij snel wordt aangeraakt.
Voor
De website van Syndra is ontwikkeld in WordPress. WordPress maakt het lanceren van websites extreem snel en makkelijk doordat de gebruiker over het algemeen geen programmeur hoeft te zijn om een website te hosten. De gebruiker maakt gebruik van een thema of Elementor, en knutselt zo een site in elkaar. Maar wat voor impact heeft dit op de performance van je website, en dus ook: wat voor gevolgen heeft het gebruik van Elementor en thema’s op de conversies van je landingspagina’s?
Syndra.nl maakte initieel gebruik van een combinatie van een thema en Elementor zodat er zo snel mogelijk gelanceerd kon worden. Deze aanpak had grote gevolgen voor de laadtijden van de website, en dus ook voor de mogelijke conversieratio’s van Syndra.nl. De mobiele versie had namelijk een prestatiescore van 57 op een schaal van 100. Dit is dus zacht gezegd extreem slecht. De eerste content werd pas geladen na 4,8 seconden, en de grootste content had 14 seconden nodig om geladen te worden! Laten we zeggen dat het gemiddeld 5 seconden duurde voordat de pagina werd geladen, en we 7% aan conversie verliezen voor elke geladen seconde. We verliezen die 7% per seconde pas na de initiële 2 seconden. Syndra.nl had dus 3 seconden waarbij er 7% conversies werden verloren. Na 3 seconden is dat dus een gemiddeld verlies van 21%! Dus hoe heeft Syndra.nl zijn potentiële conversie van de website verbeterd?
Na
Allereerst is Syndra.nl afgestapt van het thema en Elementor. Dit betekent dat er een eigen thema gemaakt moest worden. Het voordeel hiervan is ook dat er meerdere plugins verwijderd konden worden. Plugins zijn grote conversiekillers in de wereld van WordPress, omdat plugins de laadtijden enorm vertragen. Maar dit kan beter. Syndra wil zijn snelheid zo hoog mogelijk hebben, zodat de kans op een verbetering in conversies van de website ook hoger wordt. Dus wat zijn de overige taken die de laadtijden sneller maken? Ten eerste werd er gebruikgemaakt van lazy loading. Dit betekent dat de afbeeldingen pas worden ingeladen vlak voordat ze in beeld komen. Het gebruik van een eigen thema maakte dit proces extreem simpel. Syndra hoefde namelijk alleen loading=’lazy’ toe te voegen aan de <img/>-tags. De laatste stap was om alle afbeeldingen met een .jpg- en .png-extensie te vervangen door de .webp-extensie. Deze biedt namelijk betere compressie en versnelt de laadtijden van het inladen van de afbeeldingen.
Het eindresultaat was enorm! De mobiele versie heeft een Google-score gekregen van 82. Dit is een verbetering van 46,4%! De mobiele laadtijd is verlaagd naar 1,7 seconden, wat een verkleining van 64,58% is. De desktopversie presteerde nog beter met een Google-score van 94. De laadtijd is 0,4 seconde en de grootste content heeft 1,5 seconden nodig om te laden. Syndra.nl zit nu dus ver onder de pijngrens van 3 seconden. Hierdoor is het aannemelijk dat de conversies van de website drastisch worden verbeterd.
Wil jij ook meer conversies voor je website, zodat je meer omzet kunt draaien? Neem contact op met Syndra.nl via het contactformulier, of vraag een gratis websitescan aan onderin de website
